Los hoteles ubicados en zonas donde se realizan eventos masivos han ganado protagonismo como una opción práctica para quienes viajan por actividades específicas. Este tipo de alojamiento se ubica estratégicamente cerca de estadios, recintos feriales, centros de convenciones o espacios culturales, con el objetivo de facilitar el acceso y reducir los tiempos de traslado. La ubicación, en estos casos, se convierte en un elemento central en la decisión de reserva.
En Madrid, los hoteles cerca del Bernabeu son un ejemplo de cómo la proximidad a un punto de interés deportivo puede definir el perfil del huésped. La cercanía al estadio Santiago Bernabéu permite que estos establecimientos ofrezcan paquetes que incluyen alojamiento y acceso a actividades relacionadas con partidos, visitas guiadas o eventos institucionales del club. Muchos de estos establecimientos han diseñado paquetes especiales que incluyen visitas guiadas al estadio, que son interactivas y que celebran la historia del club, lo que permite integrar el alojamiento con la agenda del viajero.
Los eventos feriales también impulsan la ocupación en este tipo de alojamientos. En ciudades con actividad comercial o congresual frecuente, como Barcelona, Valencia o Bilbao, los alojamientos cercanos a recintos como Fira de Barcelona o el Palacio de Congresos de Valencia registran alta demanda en fechas clave. En estos contextos, suelen adaptar sus servicios a un perfil profesional, incorporando salas de reuniones, conexión wifi estable, horarios de desayuno ampliados y check-in flexible.
La incorporación de tecnología es otra tendencia que se consolida en estos establecimientos. Aplicaciones móviles que permiten el registro anticipado, el control del acceso a la habitación, la reserva de espacios comunes o el pedido de servicios, forman parte de una estrategia que busca agilizar la experiencia del usuario. Estas herramientas también permiten ofrecer información en tiempo real sobre actividades relacionadas con el evento que motiva el viaje.
La oferta gastronómica tiende a ser funcional y adaptada a los horarios del evento. En algunos casos, se ofrecen menús especiales para asistentes a congresos, deportistas o miembros de delegaciones. Además, algunos lugares establecen acuerdos con organizadores de eventos para integrar sus servicios a las actividades oficiales, ya sea como punto de encuentro, centro de acreditación o espacio de networking.
El aumento de la movilidad internacional también ha obligado a estos establecimientos a ofrecer atención en varios idiomas, opciones de transporte coordinado y servicios complementarios que faciliten la estadía de quienes llegan desde el exterior. “La coordinación logística es clave en este tipo de alojamientos, especialmente cuando se trata de grupos numerosos o delegaciones”, indican desde el Hotel Suites Feria de Madrid.
El desarrollo de eventos culturales, deportivos y comerciales ha influido directamente en el crecimiento de estos establecimientos. Muchas ciudades han adaptado su infraestructura urbana para consolidarse como sedes de ferias internacionales, torneos y conciertos de gran escala. Esto ha generado una expansión de la oferta hotelera en las inmediaciones de estos espacios, con propuestas que van desde hoteles ejecutivos hasta alojamientos turísticos de mediana capacidad.
La sostenibilidad también se está incorporando en estos establecimientos. Algunos han implementado sistemas de ahorro energético, reciclaje y reducción de plásticos de un solo uso, siguiendo normativas locales o certificaciones internacionales. En contextos de alta rotación, estas prácticas no solo responden a una demanda social, sino que también ayudan a optimizar los costos operativos.
La ubicación estratégica y la adaptación de los servicios a las necesidades del evento posiciona a estos alojamientos como una opción relevante en el turismo de negocios y el turismo de eventos. El crecimiento de esta modalidad refleja un cambio en el comportamiento del viajero, que prioriza la eficiencia y la conexión directa con el motivo de su desplazamiento. Estos hoteles no solo cumplen una función de alojamiento, sino que también forman parte de la infraestructura operativa de los eventos, facilitando la logística de asistentes, organizadores y equipos técnicos. Su papel continuará siendo clave a medida que las ciudades refuercen su rol como sedes de grandes encuentros nacionales e internacionales
